建立我们的信仰“伟大的营销应该优化生活”,我们认为今天 品牌(“商业”),非营利组织(“良心”)和艺术家(“文化”)有一个强大的新模式可以共同努力 “通过利用凉爽的力量来”赚钱并做好。“

这些实体中的每一个都具有宝贵的优势。具有预算和客户基地的品牌已达到和资源;非营利组织有深入了解如何解决致力于其事业的工人和志愿者的问题和军队;艺术家有能力在一个问题上发出聚光灯,并帮助互动粉丝基地。

共同努力允许我们解决我们自己行业内的问题。真正找到目的并与非营利组织和艺术家对齐的品牌,以创造大规模,有意义的方式来解决人们的问题,将能够用消费者解决“信任差距”并将它们转化为他们最大的倡导者。与可持续和尊重方式的品牌和非营利组织合作的艺术家可以利用他们的才能,不仅给他们提供新的画布,而且留下道德遗产以及艺术的乐队。与合适的艺术家和品牌共同创造诚信的im体育ios下载安装企业家可以找到利用酷炫的力量,比他们自己尝试更好。

我们都需要彼此来制作我们做的事情更有意义,更强大,达到更多人。为此,我们应该遵循这七个原则。

1.了解您的目的今天最伟大的公司比利润更高的目的 。迪士尼是“我们通过为所有年龄段的人提供最优秀的娱乐,”特斯拉的“加速世界转变为可持续能源”,“耐克是”为世界上每个运动员带来的灵感和创新,为世界的过渡。 “想想这些目的的激励如何,这些公司的客户和员工远远超过任何季度利润目标。 找到您的品牌的高阶目的是解锁巨大意义和潜力的第一步.

2.找到你的盟友:今天的品牌必须以共同目的为盟友建立联盟 - 特别是与非营利组织(深入了解如何解决问题)和“酷炫的建筑师”(谁能够闪耀文化聚光灯并点燃im体育ios下载安装变革)。这是一种充实的强大的方式来解决今天世界面临的大规模问题。由于非洲谚语所说,“如果你想快速,独自一人。如果你想走远,一起去。“

3.认为公民,不是消费者:我们相信,如果您只将众心视为您的产品的“消费者”,您被谴责只有与他们的一维关系。相反,如果您将别人视为“公民” - 为一系列激情,疑虑和目标 - 您将能够与他们有多富裕的多维关系。在这种关系中,你作为品牌的目的可以用他们的目的找到共同点;而不是在“交易”关系中,你可以处于“变革”关系。

4.带着凉爽的铅:今天它不再足以让品牌“好”;它也必须是“酷”。它必须具有很好的设计和一个伟大的故事,它必须是欲望的对象。人们不仅仅是因为买对给有需要的人捐赠另一对的人而不是购买Warby Parker眼镜。他们购买它们是因为他们以优越的价格设计了惊人的设计,方便地提供在线或在大商店体验中提供。从方法到Tesla的智能,im体育ios下载安装影响品牌知道帮助转移行为的“酷的力量”。

5.不要宣传,解决问题:除了违约之中作为对一切的解决方案,我们相信品牌可以,应该专注于通过解决问题来增加价值的自然交叉口。这些问题可以从“日常”(例如,节省时间)到“史诗”(例如,结束贫困,收入不平等或环境污染)的“历时的服务和产品”。 什么品牌选择工作取决于他们的组织目的和目标.

6.人们是新媒体:在增加广告阻止的时代,您如何在尺度上传达您的信息?根据尼尔森的一项研究,92%的人民信任朋友和家庭的建议,而不是所有其他形式的营销。我们在线客户购买决策的81%受到他们朋友的社交媒体阶段的影响.2营销人员应该对创造营销经验,产品和服务的服务,这是如此善良的人想要自发地告诉他们的朋友,同事和关于他们的家庭。

7.用证据备份承诺:“年轻人已经销售到婴儿以来,他们发展了这种令人难以置信的复杂的废话探测器,而迫使胡说八道探测器的唯一方法是不是胡说八道,”副主席史密斯说。确保您备份品牌(您的营销通信的承诺)与“证明”(您正在执行的良好的实际有形证据)。否则,您的客户和社区将为它的空言论暴露。

好的是新的酷,市场就像你诅咒

总结我们的观点:而不是创造更多的广告,你的目标应该是创造“宗旨的”营销经验和服务,这些营销经验和服务是如此鼓舞人心,教育,或有用,以至于他们创造了一支倡导者的倡导者来帮助传播故事。你的品牌以丰富,真实的方式。这就是我们认为“伟大的营销优化生活”的方式,这就是营销人员在他们所做的工作中可以找到更有意义的方式。


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